Niektoré kroky v živote berieme ako samozrejmosť. Pre iných sú malým zázrakom. Práve na tomto kontraste stojí nový spot kampane 2 % s APPA. Citlivo ukazuje, čo znamená táto forma pomoci pre rodiny osôb so zdravotným znevýhodnením.
Galéria
Hlavnou hrdinkou aktuálneho reklamného spotu je Romanka Paulďurová. Záberom dominujú jej nožičky. Práve tie rozprávajú príbeh dievčatka s detskou mozgovou obrnou, ktoré musí toho v živote zvládnuť veľa, aby dokázalo urobiť svoje prvé kroky.
Romanka pred časom oslávila ôsme narodeniny. Detská mozgová obrna v jej prípade zasiahla obe nohy a jednu ruku. Hoci sa dnes už dokáže postaviť a s pomocou urobiť kroky, každé takéto vykročenie je výsledkom množstva rehabilitácií, terapií a každodenného úsilia.
„Pre nás bol každý posun prielomom – keď si sadla, keď sa postavila, keď urobila prvé kroky. Pre zdravé deti sú to bežné veci, pre nás obrovské míľniky. A prvé kroky sú naozaj niečo výnimočné,“ spomína jej mama Romana Paulďurová.
Malá bojovníčka dnes navštevuje školu pre deti s narušenou komunikačnou schopnosťou. Je bystrá, vyspelá a cieľavedomá. Hračky ju už veľmi nezaujímajú, najradšej trávi čas vonku, hrá sa na vojakov či policajtov. Taktiež spoločne so starým otcom opravuje v dielni autá.
Účasť v spote prišla pre rodinu náhodou. Produkcia hľadala dieťa, ktoré aspoň sčasti chodí – a Romanka bola ideálnou voľbou. Ešte pred natáčaním sa tvorcovia s rodinou stretli priamo u nich doma.
„Chcel som, aby bolo všetko čo najautentickejšie a čo najbližšie k reálnemu životu rodín s hendikepovanými deťmi. Preto sme sa s Romankinou mamou spojili ešte pred nakrúcaním a navštívili sme ich doma. Bol to pre nás malý výskum. Spoznávali sme, čím si prechádzajú, čo ich trápi a čo im robí radosť,“ vysvetľuje režisér Juraj Janiš.
Vďaka tomu sa medzi štábom a rodinou vytvorila dôvera, ktorá samotné nakrúcanie výrazne uľahčila. Logisticky však išlo o náročný deň – natáčalo sa na konci chladného novembra na viacerých miestach v Bratislave.
„Zima bola nielen vonku, ale aj vnútri. Veľkou výzvou bolo aj neustále presúvanie celého štábu. Na druhej strane, s Romankou sme si vytvorili veľmi pekný vzťah a z ľudskej stránky sa nám pracovalo výborne,“ dodáva Janiš.
Samotné nakrúcanie trvalo celý deň a bolo fyzicky a psychicky náročné aj pre malú herečku. Niektoré scény museli zopakovať aj pätnásťkrát a svoje urobili taktiež studené podmienky. Produkcia mala preto pripravenú dablérku na niektoré zábery, keď si Romanka potrebovala oddýchnuť.
Kreatívny koncept kampane pripravila agentúra Work & Hugs, ktorá s Asociáciou APPA spolupracuje dlhodobo. Jej cieľom bolo ukázať hodnoty asociácie a význam 2 % z daní nie ako abstraktné číslo, ale ako konkrétnu pomoc.
„Našou úlohou je vytvoriť komunikačný koncept, ktorý odráža hodnoty APPA a ukazuje, že bez tejto pomoci by bol príbeh mnohých rodín úplne iný,“ vysvetľuje kreatívec Jord Nikov.
Režisér Juraj Janiš sa do projektu zapojil pod podmienkou tvorivej slobody. Základná idea kampane zostala zachovaná, no samotný príbeh vznikol podľa jeho autorskej vízie a scénára.
„Premýšľal som, ako jednoducho a výstižne zachytiť posolstvo, že život rodiny vyzerá úplne inak, keď má pomoc organizácie, ako je APPA, a inak, keď na všetko zostane sama. Hľadal som vizuálny prístup, ktorý bude jednoduchý, ale silný. Rozprávať celý príbeh cez jeden detail, a to Romankine nožičky, sa prirodzene ponúkalo,“ vysvetľuje. Zábery chôdze v spote nie sú hrané. Romanka naozaj veľa rehabilituje a robí pokroky, ktoré predviedla aj v reklamnom spote.
Pri kampaniach zameraných na zdravotne znevýhodnených ľudí je veľmi jednoduché skĺznuť k prvoplánovej emócii. Práve tomu sa tvorcovia vedome vyhli.
„Nechceli sme citové vydieranie. Skôr pocit, že zdravie nie je samozrejmosť a že pomoc má reálny, hmatateľný zmysel,“ dopĺňa Jord Nikov.
Aj režisér vníma tento prístup ako kľúčový. „Je ľahké ukázať ťažký osud a šokovať. My sme chceli rešpektujúci a pravdivý príbeh, ktorý ľudí prinúti zamyslieť sa, nie odvrátiť zrak.“
Na projekte pracovalo 40 až 50 ľudí, mnohí bez nároku na honorár. Atmosféra na pľaci bola podľa režiséra výnimočná – bez tlaku, s pocitom, že vzniká niečo zmysluplné. Zrejme aj vďaka tomu si spot všimli reklamné portály vo Francúzsku, Veľkej Británii či USA.
Pre rodiny ako Paulďurovci majú 2 % z daní zásadný význam. Pokrývajú terapie, rehabilitácie a všetko, čo by si z vlastných príjmov nemohli dovoliť.
„Bez 2 % by sme sa nepohli nikam. Je mi ľúto rodičov, ktorí o tej možnosti ani nevedia. Dokázať posunúť svoje dieťa dopredu a nemať na to financie, to musí byť hrozné,“ hovorí Romankina mama.
Aj preto oceňuje aktivity Asociácie APPA, medzi ktoré patrí aj najnovšie reklamné video. Rodičom detí so znevýhodnením zároveň odporúča, aby sa nebáli vyskúšať aj niečo nové. „Nemusí to byť televízia či reklama, ale netreba sa báť ukázať, že v tom nie sme sami,“ uzavrela.
Október v APPA bol plný aktivít.
Vďaka podpore a spolupráci s vami sme toho opäť dokázali veľa. Vo videu si môžete pozrieť, aké akcie sme s vami zrealizovali pre lepší život členov Klubu APPA.
Rehabilitácia sa dlhé roky opierala najmä o ľudskú zručnosť a vytrvalosť. Hoci sú nenahraditeľné, majú prirodzené limity. Moderná robotika a digitálne technológie dnes tieto hranice posúvajú a klientom prinášajú možnosti, ktoré boli donedávna nepredstaviteľné.
Koncept centra je založený na individuálnom prístupe, maximálnom prispôsobení terapií a ich intenzity, aby sa mohli klienti posunúť na svojej ceste za zdravím vpred.
Firma Generis prináša radosť z pohybu a kvalitnú rehabilitáciu pre všetkých, ktorí chcú zostať aktívni.
Primitívne reflexy sú naším prvým jazykom so svetom. Ak pretrvávajú, môžu ovplyvniť rovnováhu, koncentráciu aj zvládanie stresu. Vo FYZIO FAMILY s nimi cielene pracujú.
Nočný beh Trnavou spojil stovky bežcov pre dobrú vec. Vďaka aplikácii APPkA môžu svoje kalórie premeniť na finančnú podporu pre malého Paľka.
S nadšením sme prijali pozvanie na otvorenie prvého vzdelávacieho víkendu „Spolu v SMA“ vo Valčianskej doline, ktorý zorganizoval výbor SMA Slovakia – aliancia rodín. Spoločné stretnutie bolo plné informácií, poznatkov, praktických ukážok aj zábavy. Jeho nosnou témou bola starostlivosť o pacientov s diagnózou spinálna muskulárna atrofia.
„Nič so mnou nezatrasie“
Výzva na rozšírenie dostupnosti liečby a ochranu práv ľudí s epilepsiou.
Lenka má tridsaťsedem rokov a už odmala „lietala“ v krajine fantázie a snov. Napriek tomu, že je od narodenia ťažko telesne znevýhodnená, dokáže ísť vytrvalo a cieľavedome za svojím snom. Básne skladá takmer štvrťstoročie.
Bolesť je najčastejším utrpením, ktoré výrazne zhoršuje kvalitu života.
Barbara Lucká sa postarala o preklad knihy Deti za hranicami možností. Metódu Anat Baniel, ktorej sa dielo venuje, využila pre svoju 4,5-ročnú dcérku Klárku.
Kristínka býva s rodičmi v malej obci Sokolovce pri Piešťanoch a tento rok na Vianoce oslávi 25 rokov. Narodila sa s diagnózou DMO – kvadruparéza všetkých končatín a už ako malé dievčatko absolvovala množstvo rehabilitácií a liečebných pobytov, popri ktorých zvládala aj školské povinnosti. Vyrástla z nej mladá dáma, ktorá žiaľ nechodí, nerozpráva a na presun používa invalidný vozík.
Asociácia pomoci postihnutým – APPA
Partizánska 43
921 01 Piešťany
Asociácia pomoci postihnutým – APPA
Na medzi 2/a, 831 06 Bratislava
Slovenská republika
IČO: 42 173 809 / DIČ: 202 306 9620
IČ DPH: SK2023069620
UniCredit Bank Czech Republic and Slovakia, a.s.
BIC / SWIFT: UNCRSKBX
IBAN: SK93 1111 0000 0018 2309 5009
© 2009 - 2026 APPA / Všetky práva vyhradené / design & development by eduardjanosik.com
Prečítajte si vždy aktuálne informácie o aktivitách a projektoch APPA priamo vo vašej e-mailovej schránke.
